第七十四章 新的賽道、新的開始
2024-09-28 20:13:52
作者: 狂花非葉
1月1日,夜。
京城東三環國貿橋,招商局大廈。
位於8層的晨星科技辦公室內,雖然是元旦假期,卻依然坐滿了人。
QQ在今天上午,一連上線運營了多個產品,從後台技術部門,到前台的各產品線項目組,市場、媒體等團隊。
可以說全員都自覺加「加班」了……
當然,昨天剛剛開過年會。
一番激勵之下,現在晨星公司員工的工作熱情,還是很高的。
江晨3倍的加班工資,也給的很足。
位於辦公室東北角的大會議室中,
晨星的CEO江晨、高級副總裁張小龍、技術副總裁謝航、市場部總監崔莉莉、市場部經理王秀娟(原Chinaren市場經理)。
以及兼著人事行政副總裁的蕭泓,QQ遊戲大廳製作人,星游天美工作室首席製作人任宇昕。
全都站在會議桌一側,
看著投影屏幕上,後台飛快跳躍的數據和曲線……
張小龍作為QQ項目的總負責人,
給大家做著講解:
「截止到晚上10點,
QQ2001beta版發布12個小時。
一個白天的時間,進行了版本更新的客戶端已經達到820萬。
開通QQ會員的用戶為32萬,QQ紅鑽用戶8萬,QQ遊戲藍鑽用戶6萬。
不過,QQ秀用戶已經突破800萬。
也就是說,絕大多數QQ用戶,都嘗試使用了新版本QQ秀的免費試穿。
沒有開通紅鑽,
估計一方面是購買Q幣充值不方便,另一方面,是對紅鑽貴族的特權需求不高。
QQ遊戲也是類似情況。
QQ遊戲大廳目前使用人數已經超過了1000萬,其中大部分是通過QQ客戶端的彈窗提示點擊跳轉進入的。
Mark(任宇昕)的這個建議非常有效!
但開通QQ藍鑽的,就比較少。
至於QQ會員開通的數量多。
我們可以看出,
目前最吸引用戶開通會員的特權中:
有52.3%是為了加速等級,33.5%是創建500人群功能,12%是VIP的紅色暱稱,5.2%是排名靠前。
其中,我覺得,
QQ等級的產品特點,非常值得思考。
主要體現在:
提高用戶粘性、利用人性兩個方面。
QQ等級系統通過為用戶提供成長和升級的機會,激勵用戶增加在線時間,從而增加了用戶對產品的粘性。
而通過設置等級制度,
QQ不僅滿足了用戶的歸屬感和認同感,還通過等級的提升讓用戶感受到自己的成長和進步
此外,我認為,這一設計還涉及到用戶的社會比較理論。
用戶會通過比較自己的等級與其他用戶的等級,來調整自己的行為,這種競爭心理進一步促進了用戶的活躍度和參與度。
Rich當時提出的這個產品設計,我越琢磨越有意思。
或許這可以成為,
QQ未來長期成長的一個堅定基石……」
江晨笑著擺擺手:
「Allen,現在不是產品討論會。
我們繼續看數據。」
張小龍喜歡琢磨產品,
但在商業應用層面,還有點稚嫩。
他覺得花里胡哨的QQ秀,其實才是這次上線的產品里,最賺錢的一個!
「最後是Q幣。
今天的Q幣充值金額為165萬人民幣.
其中72%,是通過網吧渠道購買Q幣充值卡進行的開通。18%通過電信渠道開通,10%通過官網在線支付。
目前來看,
網吧,還有電信渠道,
依然是用戶充值的主要渠道。
在線支付渠道則受限於目前的網銀用戶數量有限,暫時還不夠成熟。」
江晨笑著鼓掌:
「不錯啊,QQ一天就賺了100多萬。
這也充分證明了,
我們圍繞QQ的用戶,通過引流,推出網際網路增值業務的思路,是正確的!
大家都辛苦了!
蕭博士,讓苗苗和Daniel給晨星的同學們,制定一個獎勵措施。」
旁邊的王秀娟心中感慨。
本來從Chianren被收購到搜狐,她心裡是不服的,覺得Chinaren不比搜狐差,只是可惜起步晚了點。
但來到晨星,
經過昨天的公司年會,以及今天公司里,全員備戰新產品上線的場景。
都讓她這個Chinaren過來的「降將」,心裡生出幾分當初的創業激情來……
相比在搜狐時的「不自在」感,
她和「分流」過來的,這120多人的「Chinaren舊部」。
都更喜歡晨星的氛圍!
江晨又看向謝航,笑道:
「老謝,QQ秀項目做的好!」
謝航笑笑:
「Rich,還是你的創意好……」
「好啊,老謝,
你這個濃眉大眼的,也學會拍馬屁了?」
「哈哈哈~」
說笑了幾句,江晨又看向任宇昕:
「Mark,天美這邊,要繼續增加QQ遊戲大廳里新遊戲的種類。
除了現在的棋牌遊戲之外,
還可以進一步推出,如休閒競技、桌遊、策略、養成、模擬經營、角色扮演等遊戲種類。
我們要把遊戲大廳,
打造成為國內最大的休閒遊戲平台!」
任宇昕很興奮:
「我明白,這也是我們的目標!」
…………
要論對晨星和QQ最關注的。
除了晨星自己公司的人之外,就是遠在深圳的騰訊小馬哥等人了……
此刻,深圳賽格科技園。
小馬哥、張志東、曾李青、許晨曄、陳一丹等創始團隊的五人,也同樣在「加班」。
小馬哥和張志東兩人,
分別從產品特點和技術層面,分析著QQ推出的新產品。
越分析,越心驚!
小馬哥篤定的道:
「這絕不是張小龍的產品設計風格!
其實從晨星推出QQ等級開始,我就感覺哪裡有點不對……
現在再看QQ會員、QQ秀和QQ遊戲這些產品,這種感覺就更明顯了!
你看這些產品的共同特徵,
都是利用人性的某個點,來增加用戶的歸屬感,從而提升用戶的粘性。
尤其是這個QQ秀,
這是把用戶的體驗感,從物理層面提升到了情感層面……
一下就讓用戶的互動有了溫度!
太厲害了!
而且這些產品的商品屬性都很強……
我很了解張小龍的產品設計風格,並沒有這麼強的商業感。
肯定是江晨的創意!」
聽了小馬哥的分析,
其他幾人都有點倒吸一口冷氣的感覺。
許晨曄有點疑惑:
「我看江晨才剛20歲出頭,而且聽說他是學管理的,能這麼懂產品麼?」
曾李青在旁邊道:
「別的不敢說,
QQ秀肯定是江晨搞出來的!
他那個星游公司的《傳奇》,就是收購了韓國的Wemade公司拿到的。
他對韓國很熟悉。
我今天也打聽了一下。
晨星的QQ秀,明顯就是借鑑了韓國sayclub網站,一個叫作「Avatar」的功能。」
張志東則道:
「相比QQ秀……
我更覺得,QQ遊戲不簡單!
你們看QQ遊戲大廳和聯眾遊戲沒什麼區別,但為什麼一下子有那麼多人玩?
江晨在QQ客戶端上做了一個提示窗口,用戶直接點擊就可以跳轉,這不就是用QQ給遊戲做推廣嗎?
一瞬間就讓QQ遊戲多了上千萬用戶!
這就是我們當初,一直沒有想明白的QQ盈利商業模式啊!」
小馬哥神情複雜的點點頭。
被江晨和晨星一路打壓,現在騰訊甚至要更改賽道去做YY語音。
怎麼能不恨晨星?
但看到QQ新推出的產品,
小馬哥卻有種明悟……
這就是晨星在之前,拼命也要打壓騰訊崛起的原因啊!
他們早就已經想清楚了,
QQ這類即時通訊軟體的商業模式。
提前把競爭對手打掉,正是為了更有效的占領市場,賺取更多的利潤!
想了想,他看向曾李青:
「Kenny,你去一趟韓國。
看看有沒有什麼適合的網路遊戲,我們也可以代理一款。
在網遊業務上試試水。
既然江晨想要我們騰訊搞YY語音,這也是個新的機會……
網路遊戲這個大賽道,
我們絕不會再讓給他了!」
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