第392章 平面廣告的尖峰時刻

  第392章 平面廣告的尖峰時刻

  曼哈頓的第八大道，一家剛開張大半年的倉儲型超市，在今早打開門沒多會，就迎來了堪比聖誕節的熱鬧場面。

  在這個既沒有4G也沒有5G的時代，紙媒每時每刻都在散發著不可一世的威力。

  今天的《紐約郵報》，就像一個積極向上的導購員一樣。

  給鳳凰、永久牌自行車拉來了一撥又一撥的客戶。

  等江山一行抵達停車場的時候，遠遠就看見一輛輛嶄新的鳳凰、永久自行車，被紐約市民們連推帶騎的拉出了超級市場。

  「還真是活見鬼了，」

  黃永鈺看著眼前神奇的一幕：「我怎麼有種到了王府井的感覺。」

  「距離王府井的規模還早著呢，」江山特滿意的看著眼前：「米國的人民還得繼續努力啊！」

  陳子超：「米國的總統也得繼續努力啊！」

  黃華表示：「這可真是個意外之喜呀！」

  王扶林：「必須給個口頭表揚。」

  ……

  眼見好事成雙，一行人邊嘮嗑邊往超市裡面走。

  瞧著眼面前一個個推著自行車的老外，江山都感覺對方的氣質都不一樣了。

  等他們走到了鳳凰和永久的展示區時，要不是牆上的卡通壁畫還在，差一點就以為自己走錯地方。

  「沒了？」

  陳子超看著幾個留守陣地的廠家促銷員：「全都賣光了？」

  「超哥，」身兼重任的安良堂促銷：「您要是再早來兩分鐘，還能看見倆老外搶一輛自行車的精彩場面呢。」

  「沒貨去庫房提呀，不是讓你們見機行事嘛？」

  「沒了？」安良堂的弟兄：「全都空了。」

  「聽見沒？」

  陳子超回頭看著江山：「全都賣空了。」

  江山木愣愣的點了點頭，目光卻瞧著另一個地方。

  在鳳凰和永久的促銷區域，一塊展板上特搶眼的貼著四面《紐約郵報》的報紙。

  版面上不僅有活潑可愛的自行車廣告，還有騎著自行車的老布希和太太。

  「陳sir，這是你乾的？」

  「怎麼樣，看著不錯吧？」

  「你可真是個人才！」

  「這算什麼，」陳子超一夸就喘：「要不是報紙太難買了，我能給它從停車場一路貼進大門……」

  ……

  作為尼克森的鐵桿粉絲，老布希在水門事件發生後，冒出了暫時遠離喧囂的想法。

  未經選舉直接上任的福特，對待老布希還是不錯的。

  當他讓布希在英-國和法-國裡面二選一的時候，老布希選擇了中國。

  1974年，老布希帶著太太來華就職。

  為了深入了解燕京、也為了拉近自己與中國人民的距離，老布希決定入鄉隨俗。

  在買了兩輛自行車後，便帶著自家的媳婦芭芭拉，開始在燕京城裡四處溜達了。

  據晚年時候的芭芭拉回憶：我同布希最愉快的一段時光，就是派駐在燕京的那些日子……

  今天，為了給自家的報紙加點料，也為了給里根的熱度添點菸火氣。

  默多克在鳳凰永久的廣告旁，添了一把柴。

  在這把柴的助燃下，四千多輛鳳凰永久牌自行車竟一下就跨入了緊俏商品的行列。

  ……

  「還有自行車沒？有的話趕緊上呀。」

  忽然傳來的提醒聲，令江山看向了陳子超。

  「這家超市的庫房要是沒了，」他和黃華互瞧了一眼：「估計全市的鳳凰和永久都差不多賣光了。」

  「江組長，」

  這個時候的陳子超，竟感覺比江山還要積極：「你趕緊聯繫一下你在國內的同志，速速給紐約發貨。」

  「這事可不是我們能決定的，」江山：「這批自行車不是代銷，而是雙邊貿易，沒你想的那麼簡單。」

  「……」陳子超沉默了幾分鐘：「那，你們有沒有打算在紐約設一家國產自行車的專賣店？」

  「暫時還沒有，」江山：「怎麼，你想來一個？」

  還別說，在唐人街上設一家國產自行車的專賣店，倒是個不錯的想法。

  「來就來呀，」陳子超：「我們安良會要人有人、要地有地，一家自行車的專賣店，還是玩得起的。」

  「陳sir，跟我們做生意的規矩可不少，」

  肩並肩往外走的時候，江山先給對方打了一針：「您確定能接受？」

  「只要是生意人，哪個不講規矩，」陳子超：「誰要是敢破壞伱們的規矩，我這關他都過不了。」

  「有你這態度就好辦了，」江山開始掏心窩子了：「只要肯規規矩矩的，還怕賺不到錢？」

  「就是，」陳子超心說我圖的就是這個。

  「那，唐人街開專賣店的事……？」

  「等回去之後，」江山：「我會專門就此事，幫你向上面美言幾句的。」

  「我等的就是江組長你這句話了，」

  工程項目還沒到帳，陳子超的氣質已經不一樣了：「請國內的領導放心，我們一定會盡職盡責的維護好鳳凰和永久自行車的光輝形象。」

  「除了自行車，陳sir有沒有考慮過開一家旅行社？」

  「這個又怎麼講？」

  「我們那部美食廣告裡的風景如何，」江山繼續點撥：「我要是你就直接在酒樓里加一面貼牆的燈箱……」

  直到在小旅館的門口分手後，陳子超感覺自己距離紐約首富的日子已經不遠了。

  回去的路上，陳子超始終在問自己：真的要踏上這條路嗎？

  「超哥你看，」

  就在這個時候，司機提醒他朝前看：「天還沒黑呢，探花樓就已經排上隊了。」

  「我來看看，」

  當黑色的林肯，緩緩開過自家的酒樓時，陳子超驚訝的看著大門口的一排老外：「這還是我的探花樓嘛？」

  他自己都快認不出來了。

  隨著廣告播出的效果逐漸放大，唐人街上的中國餐館眼瞧著一天旺過一天。

  看到這，陳sir當即做了一個決定：一定要抱好江組長這條大腿。

  畢竟，能讓自己與大陸建立聯繫的人，也只有他了。

  ……

  等到了第二天，來自中國的廣告團隊，又浩浩蕩蕩的被車送來了林肯藝術中心。

  由於今日的頒獎主題發生了變化，頒獎地點也換成了一座階梯式的大型報告廳。

  依照紐約廣告節的習慣，他們總會在這個節骨眼先給大家來一場案例分析。

  當然，為了能給全球的廣告精英們上場課，主辦方也著實花了些心思。

  這一會的江山，靜靜地瞧著講台上的大衛·奧格威。

  心裏面那個激動呀，一連呼了好幾口，才算把氣給喘勻嘍！

  其實不止是江山，自打60多歲的奧威格招著手走上台後，階梯上的掌聲和口哨就一直沒歇過。

  直到主持人介紹完畢，把話筒交給了奧威格，場館裡才終於得以消停。

  出生於1911年的奧威格，在業界一直都戴著「廣告教父」的頭銜。

  年少時由於掛科太多，奧威格被最心愛的牛津大學掃地出門。

  1948年，在幹了一段時間的廚師、推銷員、農夫之後，奧威格斥資6000在紐約創辦了「奧美廣告公司」。

  僅僅十年時間，在29個國家開設分司的「奧美廣告」，不但擠進了全球五大廣告公司的行列。

  還讓自己的公司帳戶從6000美元，變成了8個億。

  瞧瞧這離了大譜的制鈔速度，完全就是江山的創業榜樣。

  奧威格之所以能創造這個奇蹟，除了因為抓住了營銷行業大爆發的時機。

  另一個原因就是奧威格敏銳的洞察力，和將這份洞察力化作行動的執行能力。

  儘管自己旗下的員工人數早已過萬，但奧威格卻凡事都喜歡親自上陣。

  1938年，在調研了競爭對手的公司後，他發明了「票房毒藥」這個新詞。

  之後在試坐了一圈勞斯萊斯後，奧威格又寫出了令勞斯萊斯封神的廣告詞：

  【坐在勞斯萊斯中，所能聽到的最大噪音，就是來自時鐘的滴答聲。】

  為了幫助籍籍無名了116年的海撒威服裝廠，奧威格給他們的襯衣模特加了副1.5美元的眼罩。

  此廣告之後一經見報，立刻令所有的讀者在一片廣告的森林中，看見了一朵個性十足的大紅花……

  如今，站在紐約廣告節上奧威格，為了專心從事創作設計，早已在15年前辭去了董事長的職務。

  但有關他傳奇，卻依然還在繼續。

  「顧客不是白痴，她是你的愛人。」

  「沒有無聊的產品，只有無聊的廣告。」

  奧威格這兩句座右銘，倒是與江山的那句「甲方的利益就是一切」不謀而合。

  所以這一會的江山，看著奧威格就如同見到了自己的行業偶像。

  隨著燈光的調整，廣告節上的又一個項目環節到了。

  依照節目單上的顯示，在幾個經典的平面廣告案例分析後，主辦方將當場宣布平面廣告和戶外廣告的獲獎名單。

  這一會，在大屏幕顯示出一幅圖片的時候，立在屏幕側方的奧威格，和在場的廣告人一塊笑了起來。

  與此同時，場上的一些嘉賓朝著中國團隊的方向看了過去。

  這時候，奧威格壓壓手開始說話了：「在講解這個案例之前，讓我們先給來自中國的廣告同行們鼓鼓掌……」

  一陣掌聲過後，奧威格看著中國團隊的方向：

  「感謝你們給我們帶來了一場視覺盛宴，也感謝你們教我們認識了雙面廣告的應用。」

  這一會，科技感十足的講台上，顯示的正是鳳凰、永久自行車的二合一廣告圖片。

  「就在昨天，我已經聯繫了我的一位老友，」

  在分析對方的案例之前，奧威格想先和中國的廣告團隊說句話：

  「我們一致認為，你們設計的這則雙面廣告，應該被納入紐約大學廣告傳媒系的教案……

  很抱歉沒有提前通知，就把你們的設計選作為今天的首支廣告案例。

  不過，如果你們覺得有所冒犯，我將立刻停止此份案例分析。」

  說這番話的時候，台上的老先生一直看著中國團隊的方向。

  不止是他，這一會場館裡的所有人都在看著中國團隊。

  「請，」

  在江山站起身一個禮貌的手勢後，面帶微笑的奧威格終於開始授業解惑了。

  「……所以在我看來，雙面透視廣告的出現，不僅是廣告業的一個全新設計方向，」

  坐在高腳椅上的奧威格，總結道：「還是平面廣告的一個里程碑……」

  一番深入透徹的剖析後，江山才知道自己這篇廣告竟有那麼多設計小心思。

  「原來你當初是這麼想的，」餘思歸挨過來悄聲道：「他要不說我還不知道呢！」

  「他要是不說，」江山道：「我自己也不知道。」

  餘思歸哪裡會相信江山：「你就使勁揣著明白裝糊塗吧。」

  就在黃永鈺悄咪咪的靠過去，準備聽他倆嘀嘀咕咕聊什麼的時候。

  大屏幕上刷的一下，又換上了一幅全新的平面廣告。

  這幅圖片一亮相，場館裡的嘀嘀咕咕聲當即就響了一大片。

  相比之前早已熟悉的雙面廣告，此刻顯示在大屏幕上的卻是大家聞所未聞的戶外廣告。

  「和前一幅雙面廣告一樣，」奧威格笑道：

  「這一幅戶外廣告的擁有者，也沒有向廣告節的主辦方遞交報名申請。

  但是，我還是想在這和大家一起分享這一廣告案例，因為它實在是太出色了。

  作為一家廣告公司的創辦人，我可以這麼說，大家看見的這支廣告是迄今為止最有趣的戶外廣告。」

  在滿場的議論聲中，江山、餘思歸、黃永鈺，目瞪口呆的瞧著屏幕上的圖片。

  幾秒鐘後，三位同志一塊縮回了腦袋。

  江山：「怎麼會是它？」

  「不是說還沒全面完工嘛，」餘思歸：「怎麼都傳到紐約來了？」

  「不過還真別說，」黃永鈺：「瞧著就不一般。」

  「你們仨在說什麼？」王世襄好奇的靠了過來：「你們見過這廣告？」

  「這是廣告嘛，」王扶林使勁的看著大屏幕：「我怎麼瞧著不像呀。」

  「其實不用我說，」

  這個時候，奧威格的聲音再次響起：「大家一定已經猜出它在為誰代言了吧！」

  此問一出，滿場都是回答的聲音——麥當勞。

  這一會，顯示在廣告節大屏幕上的，正是二包工江山幫「黃與林」設計的麥當勞薯條人行道。

  「瞧這事鬧的，」

  見此情形，抖著腿的江山擺出了一副無法描述的笑容：

  「原本還想著來學習一下先進國家的廣告設計，沒想到上來的……竟全是我自己！」

  (本章完)

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