第413章 環環相扣的嶗山礦泉水廣告

  第413章 環環相扣的嶗山礦泉水廣告

  一輛開往燕京的列車上，江媽上下打量著軟臥車廂里的一切。

  明明眼裡全是欣喜，嘴上卻還不停的在抱怨：

  「其實一般的鋪位就夠好的了，根本用不著花這份錢。」

  「行了，」

  舒舒服服躺在鋪上的江向南，高興的跟什麼似得：

  「就這車廂，小魚和小白已經坐了好幾回了，咱們四個都多大歲數了？也該上來享受一次了。」

  「這可不是一般人能買到的票，也就是你家老大有本事，連我們老兩口都給捎上了。」

  坐在對面鋪位的李若誠，一個勁的朝著窗外看風景。

  都多少年沒出過遠門了！

  前段時間老兩口一聽說，江家的這趟旅行還要把自己帶上，一連開心了好幾天。

  天天樂呵呵的在家做準備！

  「真好，真乾淨。」

  在做完了最後的總結後，江媽才捨得和李懷英一塊坐了下來。

  隔壁的一間車廂內。

  江山一邊聽著小妹江川跟餘思歸，叨叨叨、叨叨叨……

  一邊在給倆孩子畫手錶。

  「這麼說，這次從燕京回去後，你就要去浦江戲劇學院報導了？」

  餘思歸抱著膝蓋，和江川坐在一張床鋪上：「可以呀小川，說考就考上了。」

  「你知道嗎思思姐，」江川把腦袋擱在膝蓋上：

  「這要是放在一年前我可想都不敢想，直到潘紅姐托人把報名表送來後，才開始仔細琢磨這事。」

  「說起來潘潘還真挺夠意思的，」餘思歸：「一年前說過的話，一直都還記得。」

  「這就要感謝我小哥了，」江川歪著腦袋瞧著江山：

  「如果不是我小哥，我哪能遇見那麼多有頭有臉的大人物呀。」

  江山知道小妹說的是胡嘯和古錚錚：「既然知道，就別忘了我對你說過的話。不然，仔細我揍你。」

  「放心吧小哥，我記得可清楚了。」

  「哎對了，」餘思歸忽然想到了一個人：「那如畫呢，她考上哪所學校了？」

  「浦江師範大學，」下一秒，江川趕緊道：

  「哦不對，現在應該管它叫華東師範大學了。這個月剛恢復的校名，我陪如畫去看學校時才發現。」

  「她不是想學外語嘛？怎麼忽然又改行當老師了？」

  「就是外語啊，華東師範大學裡面有一個外語學院，如畫選的法語文學。」

  「那麼高深？」

  「相比德語、法語有意思多了，」江川知道什麼就說什麼：

  「我小哥專門打聽過，這個法語文學有一半時間就是在看外國電影，仔細想想，倒和我的表演系挺像的。」

  「是嘛，」餘思歸轉臉看向了江山：「你知道的倒挺細嘛。」

  「我們報社從去年開始，開闢了一個《走進中國高校》的欄目，華東師範大學就是我親自去的，當然知道的清楚了。」

  江山剛給江小魚畫好了一支梅花牌手錶，江小白趕緊就把胳膊伸了過來。

  「不過這一段我沒往外寫，」江山一點都不覺得臉紅：「總得給自己人留點內幕吧。」

  餘思歸：「真卑鄙。」

  江川：「就是。」

  下一秒，倆人一塊向著江山挪了挪：「那你還知道什麼內幕？」

  幾分鐘後。

  小魚和小白舉著胳膊，興奮的衝到了隔壁：

  「爺爺、奶奶……」

  「快看，我們有手錶了。」

  「快給奶奶看看，」

  江媽一把摟過了小孫女：「呦，還是塊梅花牌的嘛，比你爺爺戴的都高級。」

  另一邊，李若誠扶著老花鏡，瞧著江小白的肉胳膊：「居然還是坦克鏈的，這是伱三叔給畫的吧！」

  「嗯，」江小白眯著笑眼使勁點頭：「好看吧！」

  ……

  安和街51號小院。

  距離江山一家出發幾個小時後，應如畫也在姑姑的幫助下收拾好了行李。

  關上門、扣上掛鎖的那一刻。

  小姑娘的心忍不住揪了一下。

  說真的，她是真捨不得離開這個溫暖又快樂的地方。

  「要我說小畫你能遇到江川他們一家人，還真挺幸運的，」

  姑姑也明白她在想什麼：

  「其實你也不用難過，反正你如今考上的也是浦江的大學，以後要是想他們了，就常過來看看。」

  「嗯~」

  應如畫乖乖的點了點頭。

  「走吧，先跟姑姑回杭州住幾天，然後我再送你回來報到。」

  應如畫什麼也沒說，默默跟在姑姑的身邊。

  直到坐上了開往杭州的火車，才小心翼翼的打開了一本厚厚的筆記本。

  【你不能預知明天，卻可以掌控今天。】

  【凡事盡力就好，但先要做到盡力。】

  【實在要是犯困，就乾脆站起來學……】

  看著夾在書頁里的一張張小紙條，應如畫一雙水汪汪的笑眼裡，落下了一串淚珠。

  再次抬頭看向窗外時，正好有一片金色的暖陽灑在了她的身上：「真好！」

  姑姑好奇的看著她：「什麼真好？」

  「什麼都好，」

  小姑娘的淚花還沒有收盡，笑容也依然燦爛：「什麼都好啦！」

  ……

  夜幕下的京滬線上，一列透著光的綠皮車一路向北。

  軟臥車廂內，無論江山在和餘思歸在聊什麼，都不能阻止江川、小魚和小白進入夢鄉。

  「這是日-本的都營巴士，」

  餘思歸和江山趴在小桌板上：

  「它家的巴士顏色原來是青色，所以也叫青巴士。不過現在早就看不見之前的顏色了。」

  江山明白她的意思：「全都刷上廣告了。」

  「沒錯，」餘思歸繼續道：

  「另外還有東急巴士、京濱巴士、京成巴士。

  據我公司的員工了解，這幾家巴士公司的競爭相當激烈。

  為了搶占市場，這些巴士公司還開闢了多條深夜急行線、高速巴士、觀光巴士等路線……」

  江山接過了餘思歸遞來的一份調查報告。

  整個6、70年代，完全就是日-本巴士公司的紅利期。

  之後在各種軌道交通的夾擊下，開始降溫。

  到了80年代，各家巴士為了自救簡直操碎了心。

  但江山知道，儘管如此，這些巴士公司在90年代時還是虧損的夠嗆。

  一旦失去政府補貼，一個都別想撐的下去。

  「從前兩年開始，這幾家巴士公司為了吸引更多的乘客，紛紛在車廂內部做起了文章，」

  餘思歸指著一張圖片：「你看，這是他們在巴士里種的綠植，還有這張……」

  這一會江山看見的，是一輛連車頂都掛著綠蘿的公交車。

  另一張照片更誇張，不僅在扶杆上吊滿了彩色的晴天娃娃，還在車頂刷上了一條彩虹。

  相比後世東京巴士內的毛絨玩具和滿天星的車頂，80年代的日-本公交絲毫沒落了下風。

  「巴士的廣告費打聽了沒有，」江山：「內外全包的那種。」

  一聽這話，餘思歸笑了。

  「你交代的事怎麼可能忘，為了這事我親自跑了一趟，在看了他們的報價單後，」

  餘思歸狡黠的一笑：

  「我就照你教的那樣，給他們看了幾張巴士外立面的廣告設計圖。

  然後告訴他們，真正的廣告比這還要精彩，你猜後來怎麼著了？」

  「免費白給咱們了？」

  「美的你，」

  餘思歸白了眼江山後，翻到了一張報價單：

  「他們都表示，訂購的時間如果加長，廣告費還能再往下降。」

  看著眼前的報價單，江山反倒感覺自己成了剝削者：

  「倒是都不傻，明白這廣告落在哪條線上，哪條線上的乘客就少不了。」

  「我就是這樣幫他們分析的，」餘思歸：

  「不過你設計的那幾幅廣告可真是了不得，可惜了，就這麼給他們瞧見了。」

  「總得要亮點絕活給人家瞧瞧，」江山表示：「不然，誰搭理咱們。」

  「哎，」餘思歸趴在小桌板上，雙眼透亮：

  「既然你連巴士廣告都畫的那麼好，乾脆我就在公司添一個巴士廣告的設計項目怎麼樣？」

  「行啊，」江山感覺再合適不過了：「趕緊給加上這一項，別忘了，咱倆還得在東京買樓呢。」

  餘思歸咬著指甲，笑的格外哇塞：「來，咱們繼續，接下來該幹什麼了？」

  ……

  江山這次給嶗山礦泉水預備了一廣告套裝。

  各個環環相扣，各個煞費心思。

  務必從線上線下，一舉成名。

  到了燕京後，只休息了一個晚上，江山便和餘思歸又支棱上了。

  這天清晨，剛露頭的太陽，還沒來得及打起精神。

  街口的國營早點鋪子，就已經有人排隊了。

  滋啦滋啦的油條在鍋里翻著個，服務員麻利的往豆腐腦里擱著佐料。

  吃飽喝足後，一幫人熱熱鬧鬧的走進了故宮文物研究所。

  「大傢伙一會別緊張，」江山看著大家道：「咱們再對一遍動作。」

  嘴上說是一遍，但一對就是好幾遍。

  好在最後的拍攝還是挺順利的。

  故宮的一條長廊上，身著一件金色蟒服的黃永鈺，邁著張居正的囂張步伐，一路向南。

  另一邊，身穿繡著仙鶴補子一品官袍的陳強，同樣也邁著穩穩噹噹的步子，打南面走來。

  與此同時，穿著同樣造型的江小白，和另一位陳強在北影家屬院找來的小男孩。

  也蹈著一模一樣的步伐，出現在了長廊上……

  ……

  ZN海的一間辦公室里，李強與手下的兩位同志，一塊盯著電視裡的一舉一動。

  在身著莽服的黃永鈺，穿行在故宮研究所的長廊上時。

  忽然眼角一瞥，瞥見了一幕不可思議。

  辦公室的玻璃窗上，竟一點沒有自己的身影。

  仔細一瞧也不能說一點沒有，還是有那麼一個小不點的。

  而且這個小不點，居然還打扮的跟自己一模一樣。

  滿眼震驚的一瞬間，黃永鈺扶著官帽湊近了玻璃。

  沒想到，玻璃裡面的那個小不點，也扶著跟自己一樣的官帽，湊近了他。

  並且，還同樣擺出了一副大驚小怪的表情。

  「嗯？」

  黃永鈺一驚，左右前後換著方的來回挪著。

  與此同時，玻璃中倒映的江小白，也在和他同步移動、分毫不差。

  「嘿！」

  辦公室里的李強，和電視機里的黃永鈺同時「嘿」了一聲。

  「這個有意思嘿，」

  李部指著電視，瞧著江山：「返老還童了？」

  「您睿智，」江山點點頭：「您接著往下瞧，等一會我再解釋給您聽。」

  「嗯~」

  就在李部繼續往下瞧的時候。

  電視裡的陳強，也帶著玻璃中後的小跟班，一塊靠了過來。

  兩個老人相互瞧了眼對方，玻璃中的江小白，也和一位小哥哥對視了一眼。

  接著，四個人在大笑了一聲後。

  再次對著玻璃擺起了各種造型。

  又過了幾秒後，捯飭的相差無幾的劉小慶、江小魚，也加入了他們。

  三對大小組合，一塊對著文物研究所的一排窗戶，手舞足蹈、玩的別提有多開心了。

  隨著鏡頭的漸漸拉遠，幾瓶清澈透亮的嶗山礦泉水出現在了鏡頭裡。

  「你又把劉小慶給招來了？」

  「她最近參與的一部電影被叫停了，劇組正在想辦法呢。」

  「正好，」李部笑道：「被你給逮著機會了」

  一部廣告片小樣看完，李強都感覺自己年輕了：「沒猜錯的話，片子裡的服裝就是美食廣告裡的吧。」

  「您看出來了，」江山點頭笑道：

  「說來也是巧了，當時嫌麻煩，給小孩子訂的服裝就乾脆隨了大人的款式，沒想到竟在這派上用場了。」

  「你一個廣告小樣都派了這麼大一個陣仗，」李強笑道：「等拍正片時還得了？」

  「首長您有所不知，」江山叫冤道：

  「我是真沒想驚動他們，只是請他們幫著找一位合適的小演員。

  沒曾想他們一聽，居然都嚷嚷著要親自上。」

  「哈哈哈，」

  李強哈哈一笑：「的確是挺有意思的，小江，你跟我仔細說說這個創意的出發點吧？」

  「首長請看，」

  江山翻開了一本文件夾：

  「這支廣告的正片，會交給日-本的大地廣告去完成。

  他們的設備比咱們先進，技術人員也比咱們這強。」

  「嗯。」李強點了點頭。

  「其實這支廣告在正式拍攝時，」江山繼續道：

  「是在一面沿街的鏡面牆前，完成的整篇動作。

  而且在廣告正片的最後，還會出現一行字幕——我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。」

  「我們只是大自然的搬運工……」

  包括李部在內，辦公室里的幾位同志都在低聲品味。

  這時，江山又翻到了下一頁：「目前在國際市場，有一個做的非常成功的礦泉水公司：法國依雲。」

  在座的幾位同志，一塊點點頭。

  「法國是個非常浪漫的國家，」

  江山繼續道：「在多數國家眼裡，他們就是個依靠香水、葡萄酒、依雲礦泉水，三瓶水立國的國度。」

  「這麼一說，好像還真有點道理。」

  「你們發現沒有，」江山接著道：「我在說香水和葡萄酒時，沒有說品牌，但在說礦泉水時……」

  李部：「你說了依雲。」

  「是的，」江山：「至於為什麼要這麼說，肯定是因為法國的依雲礦泉水，實在是太有名了。

  在我分析看來，依雲之所以能如此成功，完全是因為它特能講故事。」

  江山將一頁資料送到了李強眼前：「您瞧這段……」

  李強瞧著資料：「神奇水源，皇室賜名？」

  「相傳在法國大革命時期，一位患了病的法國貴族，偶然一次路過依雲小鎮時，喝了幾杯當地的礦泉水。

  沒想到回去後，發現自己多年未能治癒的頑疾，居然完全康復了。

  於是，這消息一傳十十傳百，大量慕名而來的群眾湧向了依雲小鎮。

  到最後，連拿破崙三世都套著馬車，帶著皇后來了。

  至此，依雲礦泉水由貴族發現，並由拿破崙親自取名的消息，就這麼傳開了。」

  「可您知道嗎，」江山話鋒一轉：「依雲小鎮說的這個故事，在法國根本就找不到這段歷史。」

  「也就是說，」其中一位同志，道：「這事很可能根本就沒發生過。」

  「估計可能是依雲小鎮為了擴大宣傳，把一件小事給放大了，」

  江山：「但有一件事倒是真的，依雲小鎮這個名字的由來，起源於1864年。

  也就是說，他們從那個時候，就開始編故事了。」

  屋裡的幾位沉默了幾秒。

  「要說故事的話，嶗山礦泉水也是有故事的，」一位同志表示：「刺蝟泉嘛。」

  「而且，」李強也表示：「嶗山礦泉水的功效，可是實實在在經當地醫院，進行過對比試驗的。」

  「所以，咱們也要把咱們的故事往外說，」江山道：

  「在現有的基礎上，還可以進行藝術加工。您別操心，我已經寫了好幾篇。」

  李部接過去掃了幾眼後，遞給了後面的同志：「找關係把這些發表在日-本的報刊上。」

  「您先別著急發，」江山：「等咱們的廣告掀起風浪後，再發也不遲。」

  其實，江山接下來想說的是：「在貴族巧遇泉水的故事講完後，依雲礦泉水又可是講新的故事了。」

  「哦？」

  「1976年，依雲向外界宣布，他家的礦泉水所含礦物質豐富。喝了不但有益健康，還能常保青春活力。」

  李部下一秒就想到了什麼：「就像剛剛電視裡那樣？」

  「藝術都是誇張的，」江山道：「但傳遞的確實就是這個理念。

  目前，依雲礦泉水的廣告，雖然還不是這種路線。

  但他們的各種平面廣告，都會看見越喝越年輕的中心思想。

  所以，咱們的嶗山礦泉水，乾脆就直接把這兩條全收了。

  一條廣告走越喝越青春的路線，另一條走品牌故事、水質天然的路數……」

  2005年，眼見周圍的礦泉水品牌，都在說自己是青春水。

  依雲礦泉水便乾脆升級了賽道，亮出了一句——活出童真。

  直接把「青春水」給煉成了「返老還童」水。

  與此同時，還推出了一部全世界首支觀看次數過億的廣告《魔鏡寶寶》。

  不過在江山看來，光有《魔鏡寶寶》還不夠。

  他還得給這支廣告裝一個引爆裝置，務必讓「嶗山礦泉水」的大名，隨著廣告漂洋過海，落地開花……

  (本章完)

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